2019民企品牌数字资产20强透视

发布时间:2019-12-07 07:14

  原标题:2019民企品牌数字资产20强透视: 公众热衷“吃瓜”技术派系,粤港澳大湾区异军突起

  2019民企品牌数字资产榜单评测:公众聚焦“科技”属性,B端公司关注度提升

  数字化时代,上市公司的品牌建设渠道变得多样化、网状化。品牌这一隐形的数字资产,也在互联网上被重新刻画。众多上市企业中,民营公司作为中坚力量,其品牌资产价值如何排名?

  (一)科技“硬汉”占据半壁江山:越来越多的B端企业进入大众视野,并收获好评

  根据南财AI新闻实验室的数据统计,在上市公司品牌数字资产净值前100名中,民营企业就有24家,占比近四分之一。而在民营企业中,品牌数字资产净值前20排行榜内,泛科技类公司占据了半壁江山,消费类企业也排名靠前。

  前五名分别是苏宁易购、宁德时代、隆基股份、智慧能源和美的集团,其中有三家是制造型科技公司,而消费类公司和,近年来在核心技术上加码,也带有科技属性。

  从中足见大众对于科技公司的关注和偏爱,尤其是近一年来,科技界事件频发、5G全球大探讨,都让公众的视野和关注度转移到科技企业上来。

  在这些科技企业中,既有苏宁、美的等面向C端消费的公司,也有、等偏中上游的公司。

  值得注意的是,有不少上游2B的技术型公司亦榜上有名,比如,、睿创微纳、亿纬锂能、立讯精密、信维通信等五家公司都从属于技术硬件与设备,占据了榜单的四分之一。

  它们都属于电子领域,或生产半导体、或生产通信器件、电源设备,都在制造业产业链的上游环节。随着今年通信跑道的转换升级,智能硬件的进一步普及,提供制造业服务的企业的重要性也更加凸显。

  以为例,它从连接器起家,随后收购博硕科技、昆山联滔电子、深圳科尔通、东莞讯滔电子、福建源光电装、珠海双赢柔软电路等公司切入了Sony PS4、Xbox及苹果、华为、艾默生、戴尔、微软、谷歌等公司的产业链。

  在民营企业品牌数字资产净值中排在第15名,其市值在2019年9月30日达到了1859.31亿元,排在第四名;股价在一年内涨幅200%,排在第三名。可见市值并不能决定美誉度的高低,但是越来越多的B端企业进入大众视野,并收获好评。

  品牌宣传部门往往认为消费者对于B端企业普遍了解不多,因为在过去几年中,C端互联网十分热闹,成为重点关注对象,但是现在大家对其实际价值也在进行重估,挤出泡沫。如今,从国家政策红利,到舆情,都更加重视高端制造业、关键技术的打造,国内的佼佼者们自然榜上有名。

  除了科技类公司,这份榜单上也囊括了食品、饮料与烟草公司,原材料公司、房地产公司、软件与服务公司、综合金融公司等。

  整体来看,美誉度前20名的民营公司,基本都是行业内的标杆,截至2019年9月30日,10家公司的总市值在700亿元人民币以上,其中,超过千亿元的有7家公司,在1500亿元以上的有5家。

  比如,毫无疑问是国内零售业巨头,近年来一直在探索线上线下的智慧零售模式。在联合地产圈进行大开发战略之后,2018年至2019年,都在收购、开店、改造、下沉的进程中。业务稳健展开的同时,品牌有积累,也继续稳健地输出。

  而作为国内新能源电池龙头企业,在“独角兽”的称号中上市,市场关注度也一直很高,同时质疑的声音也不少。进入2019年,动力电池行业整体毛利率下滑,竞争加剧,但是宁德时代还是保持了地位,市场份额高。在品牌数字资产净值分榜单中宁德时代排在第二名,市值排在第五,为1603.30亿元。

  前两名的市场声量颇高,他们在行业中的规模地位稳固,作为热门企业,品牌形象也较为稳固。

  再看家电巨头美的,截至2019年9月30日市值高达3923.95亿元,市值排名第一,美誉度排名第五。近年来,收购库卡、转型科技集团,从业绩来看,美的家电业务逆势上涨,但是其机器人业务还在整合当中。

  另一方面,从行业角度看,新能源、电力能源、汽车动力、生猪产业都是2019年变动大、政策多、关注高的领域,因此这些领域中的大玩家在舆情上也得到更多讨论,业绩优秀者美誉度指数也会提升。

  例如,比亚迪是中国新能源汽车品牌引领者;隆基股份是全球最大的光伏单晶产品制造商,业务包括单晶硅片、电池片、 组件、电站,是全球光伏单晶一体化龙头;是远东控股集团的子公司,其智能缆网产品、智慧机场/能源系统服务、智能汽车动力及储能系统等都位居行业前列。

  而温氏股份和牧原股份,都是国内的“养猪大户”,由于今年生猪产业起伏大,大家对于该产业的关注和讨论剧增,估值也增长很快,在一年内的股价就增长了256.29%,在20家上榜企业中排名第一。

  此外,有意思的是,从所属地区来看,有6家公司来自广东省,包括佛山、云浮、惠州、深圳,而珠三角的公司文化也偏向于低调务实。低调、偏严肃是这些民营企业普遍的品牌形象风格,这在媒体关系、品牌传播上有其优势。同时,这些公司的创始人等核心公众人物争议较小,大多也偏向于低调,除了新城控股事件带来重大负面影响。而排名第七,也可以反映,一定程度上,市场将创始人形象和企业形象分开评价。

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